Programmstrategien 2015. Ein Szenario
Stoffentwickler und ihre Optionen für den Content der Zukunft
Welche Programmstrategien Content-Anbieter zukünftig verfolgen müssen, um auf dem sich rasch wandelnden Markt bestehen zu können, stand im Zentrum des Projekts „Programmstrategien 2015. Ein Szenario“. Das Projekt ist eine qualitative Studie, die das Grimme-Institut zusammen mit dem MMB-Institut für Medien- und Kompetenzforschung angefertigt wurde.
Änderungen in den Nutzungsgewohnheiten, neue Bewegtbildangebote im Internet und auf mobilen Endgeräten – auch als Testplattform für TV – sowie demografische Entwicklungen wirken sich auf die Entwicklung neuer Medieninhalte aus. Programmanbieter sind deshalb auf der Suche nach neuen Strategien. Die Studie versteht sich als die systematische Fortsetzung eines Vorgängerprojekts, das sich mit den Programmentwicklungen der TV-Anbieter angesichts der demografischen Entwicklung befasst hat.
Zentrum des neuen Projekts war eine qualitative Befragung von Branchenexperten. Um für die Fragestellung aktuelle und künftige Trends zu erfassen und die Rahmenbedingungen zu ermitteln, setzte die Studie ganz vorne in der Produktionskette an – bei der Entwicklung von Inhalten und bei den Programmplanern. Die Studie untersucht, wie die Beteiligten die derzeitige Situation der Contententwicklung und des Drehbuchschreibens einschätzen – und wie sie in ca. sechs Jahren aussehen wird. Nach Fertigstellung der Studie wurden die Ergebnisse auf einer Veranstaltung im Rahmen des Fernsehfestivals in Baden-Baden präsentiert und der Fachöffentlichkeit zur Verfügung gestellt.
Die Studie erfolgte im Auftrag von:
LfK– Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg
LPR – Hessische Landesanstalt für den Privaten Rundfunk
MFG – Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg
Die Projektbeschreibung kann hier als PDF-Dokument heruntergeladen werden.
Projektleitung und weitere Informationen:
Grimme-Institut
Aycha Riffi
riffi@grimme-institut.de
mmb - Institut für Medien- und Kompetenzforschung
Dr. Lutz Michel
michel@mmb-michel.de
Dr. Lutz Goertz
goertz@mmb-institut.de
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